Rijke onderzoeken zijn die verkregen door een streng onderzoek. Onderzoek komt in aanmerking door het verzamelen van rijke gegevens uit het veld. Voorafgaand aan het onderzoek wordt normaal gesproken eerst een proefonderzoek uitgevoerd om de kenmerken van het onderzoeksgebied te kennen. Het onderzoek betreft zowel secundaire als primaire gegevens. Secundaire gegevens zijn de opgehaalde informatie uit de elektronica, bibliotheken of andere gerelateerde bronnen en primaire gegevens zijn de ruwe informatie die rechtstreeks uit het veld wordt verkregen. Door middel van onderzoek kunnen we precies nieuwe kennis aanleveren en kunnen we ook de toekomst voorspellen. Het gat in het onderzoek kan eenvoudig worden gesignaleerd door onderzoek, waarbij hypothesetests worden gegenereerd door middel van regressiemodelvergelijking of ANOVA (Analysis of Variance). Bij hypothesetests kan het bewijs zowel positief (+ve) als negatief (-ve) zijn. Wanneer een onderzoek leidt tot positieve hypo. betekent succes terwijl de negativiteit faalt en vraagt dus om herformulering van het voorstel en terug te gaan naar het veld voor onderzoek. Op regressiemodel wanneer significant niveau tussen 1 en 0,005 betekent zeer effectief en dus succes anders mislukt.