Özel markal¿ ürünler dü¿ük fiyata makul kalite vaadeden ve tüketicinin menfaati için üretilmi¿ kaliteli ve ekonomik ürünlerdir. Bu ürünler, tüketicilere daha kaliteliyi daha ucuza sunma çabas¿yla ortaya ç¿km¿¿t¿r. Ürünler için harcanan tutundurma masraflar¿n¿n oldukça dü¿ük olmas¿ sayesinde bu ürünler ulusal markal¿ ürünlerden çok daha ucuza sat¿labilmektedir. Özel markal¿ ürünler pazar¿ Türkiye'de özellikle 2001 ekonomik krizinden sonra oldukça h¿zl¿ bir ¿ekilde büyümü¿tür. Avrupa ülkelerinde bu ürünlerin ulät¿¿¿ pazar paylar¿ göz önüne al¿nd¿¿¿nda Türkiye'de bu ürünlerin oldukça yüksek bir potansiyel bar¿nd¿rd¿¿¿ söylenebilir. Bu potansiyelden yola ç¿karak gerçekle¿tirilen bu çal¿¿mada, Türk tüketicilerinin özel markal¿ ürünlere yönelik tutumlar¿n¿n, bu tutumlara etki eden çe¿itli faktörlerden ne ¿ekilde etkilendi¿ini incelemektedir.
