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Principes de marketing 15e éd. + MyLab (2 ans) (Gary Armstrong Philip Kotler)
Principes de marketing 15e éd. + MyLab (2 ans)
Autor Gary Armstrong Philip Kotler
Verlag Pearson France
Co-Verlag Pearson France Academic (Imprint/Brand)
Sprache Französisch
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr 2023
Seiten 544 S.
Artikelnummer 38465994
Verlagsartikelnummer 0295PEF
ISBN 978-2-3260-0295-1
Auflage 15. A.
CHF 58.75
Noch nicht erschienen, Januar 2023
Zusammenfassung

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle.
L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions; stratégie; marchés et consommateurs; produit, prix, distribution et communication).
Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 15e édition.
L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés… puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas.