Cette étude est une analyse de la marque pays Spain Global, entrée en service en 2018, en remplacement de la précédente marque pays Marca España créée en 2012. Depuis sa mise en service jusqu'à aujourd'hui, elle a connu des changements dans sa gestion. Il est défini comme un "Secrétariat d'État de Global Spain est responsable de la gestion consciente de l'image et de la réputation de l'Espagne.Pour le développement de l'étude, la définition de Global Spain, les réseaux sociaux et les réseaux Facebook, YouTube et Twitter sont abordés d'un point de vue théorique. Les échantillons choisis pour l'étude étaient un total de 14 vidéos décrites dans le développement de l'analyse, qui ont été utilisées pour promouvoir la marque. La méthodologie utilisée a été réalisée par le biais d'une analyse de contenu, d'une analyse des gains monétaires collectés en fonction des vues des vidéos et d'une enquête sur les connaissances que les citoyens ont sur España Global. Les résultats fournissent des données significatives sur le fonctionnement des campagnes sur les réseaux Facebook, YouTube et Twitter, et sur la connaissance d'España Global.