O desenvolvimento de produtos é uma ordem sequencial de etapas que envolve a geração de ideias, a seleção, a conceção, o desenvolvimento e a comercialização de produtos ou serviços recém-produzidos ou com nova marca. O desenvolvimento de produtos refere-se normalmente a todas as fases envolvidas na introdução de um produto desde o conceito ou ideia até ao lançamento no mercado e mais além. Por outras palavras, o desenvolvimento de produtos incorpora todo o percurso de um produto. O processo de desenvolvimento de produtos é uma sequência de todas as actividades necessárias que uma empresa deve realizar para desenvolver, fabricar e vender um produto. O desenvolvimento de novos produtos é o processo total que leva um serviço ou um produto da conceção ao mercado. Os produtos e serviços novos ou com nova marca destinam-se a satisfazer uma procura do consumidor ou uma oportunidade no mercado. As etapas do desenvolvimento de produtos incluem a elaboração do conceito, a criação do design, o desenvolvimento do produto ou serviço e a definição do marketing. O ciclo de vida do desenvolvimento de produtos pode ser definido como uma sequência de todas as actividades necessárias que uma empresa deve realizar para desenvolver, fabricar e vender um produto.