Yaraticilik bazen hic beklenmedik yerlerden gelebilir. Birbirinin zitti iki seyin kesisiminden. Rastlantisal bulusmalardan. Zorlanan sinirlardan.
Ünlü reklamci Dave Trottun son kitabi iste bunu anlatiyor. Bir seyleri bir araya getirmeyi, kiyaslamayi ve karsilastirmayi, harmanlamayi ve tartmayi, bilgi ve ilham aramayi, siradandan olaganüstünü yaratmayi, dezavantajlari avantaja dönüstürmeyi.
Cünkü olaganüstü fikirler böyle ortaya cikar.
Dikenli teller üzerinden telefon görüsmesi yapmak, askerleri cizgi ormanlarla egitmek, tadi daha güzel olsun diye bir baligin adini degistirmek, en büyük rakibinizi ürünlerinizi sizin adiniza satmaya ikna etmek, bir Formula 1 yarisini araci bosta kullanarak kazanmak, kendi reklaminizi yapmak icin düzmece bir ölüm tertiplemek ve daha pek cok olaganüstü fikrin hikayesi bu kitapta.
