El Dr. Maxwell Maltz (1889-1975) de doctoró en medicina en la Universidad de Columbia en 1923. Después de un trabajo de posgrado en cirugía plástica en Europa, Maltz fue nombrado director de varios departamentos de cirugía reparadora en hospitales de Nueva York a lo largo de su larga y distinguida carrera. Fue un destacado conferenciante internacional especializado en los aspectos psicológicos de la cirugía plástica. Publicó dos libros sobre el tema, New Faces, New Futures y Dr. Pygmalion. En la década de 1950, Maltz se sintió cada vez más fascinado por el número de pacientes que acudían a él solicitando cirugía, los cuales habían exagerado enormemente las 'imágenes mentales' de sus deformidades o defectos físicos, y cuya infelicidad e inseguridades permanecían sin cambios incluso después de que él les diera los nuevos rostros que deseaban. En 1960, después de casi una década de asesorar a cientos de estos pacientes, una extensa investigación y pruebas de su teoría del 'condicionamiento del éxito' en atletas, vendedores y otros colectivos, publicó sus hallazgos --ideas radicales por aquel entonces-- en la primera edición de Psicocibernética, que vendió millones de copias y fue traducida a docenas de idiomas.