Tüketim sadece insanlarin gündelik hayatinda fiziki ihtiyaclarini karsilamak icin güdülerine göre hareket ettigi bir eylem mi yoksa gecici hazlarini saglamak icin basvurduklari bir sosyal arinma araci midir Tüketiciler üretimi belirleyen ve bilincli satin alan rasyonel bireyler midir yoksa sirketlerin ve markalarin istedigi düzene ayak uyduran, reklamcilik endüstrisinin pasif özneleri midir Tüketim ürünlerine ne tür anlamlar yüklenmekte ve hangi amaclarla satin alinmaktadir Tüketimin sosyal kodlari nelerdir ve bu sosyal kodlar bireylerin gündelik yasamlarini nasil etkilemektedirTüketim - reklam - hegemonya iliskisini disiplinler arasi baglamda betimleyici ve elestirel yöntemle ele alan bu kitapta bireylerin, ihtiyac duymadiklari nesneleriürünleri nasil arzuladiklari, bir denetim mekanizmasi olarak reklamlarin insanlarin tüketim pratiklerini nasil yönettigi genis bir bakis acisiyla irdeleniyor. Kitap ayrica, hem bireyin bir tüketici olarak kendisini tanimasi ve yeniden kesfetmesi hem de reklam endüstrisindeki aktörlerin mesajlarini olusturmasinda yardimci olmasi acisindan özgün bir arastirmayi sunuyor. Yogun bir emek ürünü olan kitap, tüketim olgusunu düsünsel birikimle anlama, kavrama ve sorgulamada rehber olma özelligi tasirken, tüketimin sosyolojik kodlarini da cözmeye davet ediyor.
