Kann man die Zukunft vorhersagen? Noch dazu zehn Jahre im Voraus? Und ob. Das sagen die renommierten Blogger, Journalisten und Berater Thomas Knüwer, Richard Gutjahr und Frank Horn in ihrem Buch "20 Trends für 35". In anderthalb Jahren Arbeit haben sie aus hundert Artikeln, Studien und Beobachtungen Entwicklungen herausgearbeitet, die unsere kommende Dekade beeinflussen werden - von Künstlicher Intelligenz bis Fußball, von Geopolitik bis Taylor Swift, von Robotics bis Abnehmspritzen. Aus diesen formen sie 20 Trends für das Jahr 2035 - ganz ohne Dystopie und Untergangsgefühle: "Wir sehen die Zukunft nicht düster und grau. Natürlich wird nicht alles paradiesisch, aber das meiste besser, als viele derzeit glauben. Manches wird sogar grandios und faszinierend", sagen Gutjahr, Knüwer und Horn. Unterstützt wurden sie von einem zwölfköpfigen, diversen Expertenrat. Zu diesem zählen unter anderem Weleda-CEO Tina Müller, Handelsblatt-Chefredakteur Sebastian Matthes, Prof. Dr. Johanna Gollnhofer (Direktorin des Marketing-Instituts der Uni St. Gallen) oder Prof. Dr. Mercedes Bunz vom Londoner King's College. Das Buch ist aber auch eine Einladung zum Mitdenken über die Zukunft. Das Team verrät sein Analyse-System - die Antarktis-Methode - und ermöglicht jedem, selbst zum Trendscout zu werden.