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Cosmetics Marketing Strategy in the Era of the Digital Ecosystem (Park, Young Won / Hong, Paul)
Cosmetics Marketing Strategy in the Era of the Digital Ecosystem
Untertitel Revolutionizing Beauty in the New Market Frontier
Autor Park, Young Won / Hong, Paul
Verlag Springer
Sprache Englisch
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr 2025
Seiten 240 S.
Artikelnummer 50199284
Verlagsartikelnummer 89507840
ISBN 978-981-9736-76-8
CHF 170.50
Lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen
Zusammenfassung

This book explores how cosmetics firms have made the transition to technology-enabled beauty companies to meet changing customer demands. For this purpose, the contexts of cosmetics industry growth and digital marketing strategy in the post-pandemic world are presented here. The digital marketing strategies of Japanese and Korean firms are shown, along with new business models and future prospects in cosmetics industries. In the post-pandemic world, the growing middle class will set priorities for beauty-hygienic goals, nutritional choices, and healthcare development needs. The growth rates of Asian economies were slowed during the COVID-19 pandemic, yet their growth opportunities were not constrained. Diverse industries-the cosmetics industry in particular-have addressed the needs of these growing segments in Asia. In keeping up with the leading business trends, cosmetics firms also have leveraged big data and built their brand partnerships across industries, applying the Internet of Things (IoT) and artificial intelligence for their product and process development. The vast amounts of big data gathered through IoT devices are now being used to improve entire value chain operations, creating a digital thread through the global value chain. These data are increasingly used to create new services and develop a business model for global firms. As of 2021, four of the top ten global cosmetics firms are from the USA (Estée Lauder, Proctor & Gamble, Coty, and Johnson & Johnson), three are from Europe (L'Oréal, Unilever, and Beiersdorf), two from Japan (Shiseido and Kao), and one from Korea (Amore Pacific). The USA and European firms still maintain their competitive advantage in the cosmetics industry. Global cosmetics market share by region shows that North Asia is the largest (35%), followed by North America (26%) and Latin America (7%), Europe (22%), and Africa and other regions (10%). With the rapid increase of the middle class in the Asia region, more sales are expected there than anywhere else. In this dynamic market environment, a real challenge for the cosmetics industry is how to develop and put into practice its own unique business model.

Dr. Yongyi Shou is Professor of Operations Management at the School of Management, Zhejiang University, China. He received his PhD degree in Systems and Engineering Management from Nanyang Technological University, Singapore. His research interests focus on operations strategy, logistics and supply chain management, innovation, and sustainable management. He has published research articles on leading journals such as International Journal of Operations & Production Management, International Journal of Production Economics, IEEE Transactions on Engineering Management, Transportation Research, and Supply Chain Management. Dr. Mingu Kang is an associate professor at the School of Management, Zhejiang University, China. Dr.Kang earned a Ph.D. degree from the School of Management, Zhejiang University, China. He holds a master's degree and a bachelor's degree in Mechanical Design Engineering from Hanyang University in Seoul, Korea. His articles have been published in Strategic Outsourcing: An International Journal¿Journal of Business Research, International Journal of Procurement Management and Journal of Purchasing and Supply Management. His research interests include outsourcing strategy, global manufacturing, and strategies for managing technological innovation. Dr. Young Won Park is a Professor of the Faculty of Economics, Graduate School of Humanities and Social Sciences at Saitama University, and an Associate Professor of the Project of the Manufacturing Management Research Center at the University of Tokyo, Japan. He holds a Ph.D. degree from the Department of Advanced Social and International Studies at the University of Tokyo, Japan. His articles have been published in journals including Management Decision, International Journal of Production Economics, International Journal of Technology Management, International Journal of Information Management, Business Horizons, Journal of Business Research,Journal of Purchasing and Supply Management, Supply Chain Management: An International Journal, Journal of Cleaner Production, Industrial Management & Data Systems, Total Quality Management & Business Excellence, Benchmarking: An International Journal, International Journal of Services and Operations Management, International Journal of Logistics Systems and Management, International Journal of Business Excellence, International Journal of Procurement Management, Akamon Management Review, Japan Academy of International Business Studies, Japanese Society for Science and Technology Studies, and the Japan Society of Information and Communication Research. He has received research awards, including a Certificate for Highly Cited Research in Business Horizons, Dissertation Paper Awards from the Japan Association for Social Informatics (JASI), Best Paper Awards from The Japan Society of Information and Communication Research (JSICR), Research Awards in the Social Sciences Field from The Telecommunications Advancement Foundation (TAF), and Research Students Awards in the Social Sciences Field from The Telecommunications Advancement Foundation (TAF). His research interests are in technology management, global strategy and IT strategy, and global supply chain management.